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I. 不規(guī)范使用
《商標法》第四十九條第一部分：
商標注冊人在使用注冊商標的過程中，自行改變注冊商標、注冊人名義、地址或者其他注冊事項的，由地方工商行政管理部門責令限期改正，期滿不改正的，由商標局撤銷其注冊商標。
解讀：注冊商標如果有發(fā)生任何改變，必須及時去商標局進行相關(guān)變更或者重新申請，以免被商標局注銷掉。如不明白該辦理何種業(yè)務，可先咨詢專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)代理公司。
II. 連續(xù)三年不使用
《商標法》第四十九條第二部分：
注冊商標成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標。商標局應當自收到申請之日起九個月內(nèi)作出決定。有特殊情況需要延長的，經(jīng)國務院工商行政管理部門批準，可以延長三個月。
解讀：商標作為一種商業(yè)資源，注冊成功后，若沒有正當理由連續(xù)三年不使用的，任何第三方都可以向商標局提出撤銷申請。需要注意的是，如果是“防御性”注冊所導致的連續(xù)三年未使用，則不受該法條的影響。（防御性注冊指申請人為保護其商標在市場上的唯一性和統(tǒng)一性，將自己使用不到的商品和服務也做了保護申請，以防止他人搶注的情況。）
III. 侵犯他人在先權(quán)利
《商標法》第四十五條第一部分：
已經(jīng)注冊的商標，違法本法第十三條第二款和第三款、第五條、第十六條第一款、第三十條、第三十一條、第三十二條規(guī)定的，自商標注冊之日起五年內(nèi)，在先權(quán)利人或者利害關(guān)系人可以請求商標評審委員會宣告該注冊商標無效。對惡意注冊的，馳名商標所有人不受五年的時間限制。
解讀：
A. 在先權(quán)利包含“著作權(quán)、姓名權(quán)、肖像權(quán)、外觀專利權(quán)、商號權(quán)”等；
B. 利害關(guān)系人指合作關(guān)系、上下級關(guān)系、勞務關(guān)系等；
C. 馳名商標的保護效力是全“類別”進行保護，馳名商標所有者未注冊的商品和服務他人也不得注冊或使用；
D. 商標申請的審查，不論是商標局的審查員，還是商標評審委員會的審查員，在審核時，遵循的第一個原則就是“誠實信用”原則，只要是自己合法經(jīng)營使用的，即使近似有時也會給通過；但對于惡意搶注的行為，一般都會嚴厲處理處罰。
E. 做自己的品牌，盡可能的不要去“傍名牌”，“搭便車”。
IV. 原商標的使用范圍擴大和標樣修改
《商標法》第二十三條：注冊商標需要在核定使用范圍之外的商品上取得商標專用權(quán)的，應當另行提出注冊申請。
《商標法》第二十四條：注冊商標需要改變其注冊標志的，應當重新提出注冊申請。
解讀：無論是商標的使用范圍擴大還是說商標標識本身發(fā)生了新的變化，根據(jù)商標法都需要提出申請或者重新申請。
A. 如果使用范圍擴大但未及時注冊的，一方面會因為使用“虛假”注冊商標被工商局查處；另一方面如被他人在先搶注，會直接導致戰(zhàn)略受阻，無法在市場上保持品牌的統(tǒng)一性和唯一性，這才是最致命的；
B. 商標作為區(qū)分商品或服務來源的標識，其不僅受商標法的保護，同時對使用者也有嚴格的使用要求，規(guī)范使用不僅可以更大化的獲得公眾對商標的統(tǒng)一性認知，同時也提現(xiàn)了法律的嚴肅性，通過法定程序注冊的商標，不容隨意更改。
V. 涉外保護
因商標有其“地域性”特征，在我國注冊的商標僅受我國商標法保護，在他國如需使用，則需要在使用國提出申請。這是各國司法獨立的表現(xiàn)之一。
需要注意的是，盡可能在定好品牌戰(zhàn)略和使用范圍后，及時在使用國進行注冊，切勿在我國有一定知名度后再去注冊，目前國外公司或個人搶注華企商標的事件也是頻繁發(fā)生。就在2017年8月31日，國家商標局就有發(fā)布過一個華企在外被搶注的預警，120個生產(chǎn)制造玩具的華企商標在智利等南美國家被搶注。
另外，注冊國際商標，如果涉及的國家比較多，最好先注冊馬德里商標，再在有效期內(nèi)進行領(lǐng)土延伸申請，這是最好的一條涉外保護路徑。
VI. 使用證據(jù)留存
我們已經(jīng)知道商標有被駁回、被異議、被撤銷的風險，為了能夠有效的應對這些風險，提高駁回復審、異議答辯、撤銷答辯的勝訴率，一定要注重使用證據(jù)的保留。在涉及到商標爭議案件類答辯，提供使用證據(jù)比沒有提供使用證據(jù)的案子勝訴率高了50%（數(shù)據(jù)來源于快法務歷史數(shù)據(jù)），可以說，能夠提供有效使用證據(jù)的商標爭議案件，最后都可以拿回商標權(quán)。
使用證據(jù)清單如下：
A. 公司的網(wǎng)站、微信公眾號、微博等賬號、鏈接，相關(guān)截圖；
B. 能夠證明公司已大規(guī)模使用商標的證據(jù)材料，以證明貴公司已建立了完善的經(jīng)銷網(wǎng)絡；
C. 公司及門店在門頭招牌、經(jīng)營場所、辦公區(qū)域等顯示商標圖樣的照片（拍攝時，突出商標圖樣）以及顯示商標圖樣的辦公用品、宣傳冊，海報、促銷單、員工服裝、標簽等實物或照片；
D. 公司為提高商標品牌知名度所做的廣告宣傳；
E. 公司參加的行業(yè)協(xié)會，協(xié)會會員證書，以及獲得的各項榮譽證書；
F. 公司以其它方式使用商標的證據(jù)材料。
寫在最后：
商標保護不僅在于申請注冊以取得法律專用權(quán)的保護，更要在使用中重視其規(guī)范性，合法性。做到不侵犯他人、不被他人侵犯。
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